19,5 mil. zhlédnutí (cíl 20 M), 94,5 k interakcí (překonáno bronz +44,5 k). Rekord neúspěšný (117 vs. 4 000 registrací), ale charitativní pivot vrátil přes 372 k organických zhlédnutí navíc.
Od UGC kampaní přes reakční marketing až po offline rekord. Co fungovalo, co ne a co si bereme do další kampaně.
FitMix — nová řada cereálií od Emca. Zapečené celozrnné ovesné vločky a křupavé celozrnné lupínky ve dvou příchutích.
„Objevte nový způsob, jak si ráno nebo svačinu udělat chutnou i hodnotnou."
Pět hlavních KPI, tři úrovně (zlato / stříbro / bronz). Zhlédnutí a interakce splněny, rekord a UGC obsah od komunity zaostaly.
Mix organických videí, UGC, influencerů, soutěží, livestreamů, reakčního marketingu a offline rekordu.
Celkem 108 verzí UGC videí od 18 tvůrců ve 4 konceptech. Na profil bylo publikováno 18 výsledných cuts.
UGC dark posty z reklamy dominovaly. Influenceři přidali necelý milion, profil dosáhl 4,37 milionů z organiky.
UGC formát měl efektivnější CPM napříč platformami. TikTok porazil Metu v poměru cena / zobrazení o 50 %.
| Platforma | Formát | Spend (Kč) | Zobrazení | CPM |
|---|---|---|---|---|
| Meta | Organika | 22 541 | 1 178 289 | 19,13 Kč |
| Meta | UGC | 62 581 | 3 541 303 | 17,67 Kč |
| TikTok | Organika | 11 754 | 1 178 662 | 9,97 Kč |
| TikTok | UGC | 74 596 | 8 958 508 | 8,33 Kč |
Koncepty byly velice srovnatelně efektivní. Nejsilnější celkově byl koncept „Obecné" — 4,99 M zobrazení (Meta 1,22 M + TT 3,77 M).
Nejnižší zobrazení měl koncept Cravings (jen 2 videa, 12 verzí), ale měl nejnižší CPM na TT (8,09 Kč).
Výkonnost se mezi tvůrci lišila víc než mezi koncepty. Pavlína Staňková dovezla nejvíce zobrazení (1,24 M).
Nejúspěšnější videa kombinovala silnou emoci, relatable téma a jasné CTA. Vítězí relatable konflikty a soutěže.
| 🏅 | Kategorie | Název | |||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 🥇 | Rekord | „Ne vždycky všechno vyjde podle plánu…" Post: „Darujeme FitMix na dobrou věc" | |||||||||||||||||||||
Proč fungovaloPříspěvek fungoval na komentáře díky silné emoci a reálné situaci. Nepůsobil jako uhlazená značková komunikace, ale jako lidský a férový moment. Přiznání neúspěchu zároveň otevřelo prostor pro nové řešení s dobrým úmyslem.Po platformách
|
|||||||||||||||||||||||
| 🥈 | Rekord | „Chtěli jsme překonat rekord v jezení cereálií…" | |||||||||||||||||||||
Proč fungovaloUkázalo opravdovou situaci a silnou emoci místo dokonale naleštěné komunikace značky. Otevřené přiznání neúspěchu spojené s nabídkou nového řešení pro dobrou věc působilo autenticky a dalo lidem jasný důvod se zapojit.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
| 🥉 | Rekord | „Nemožné? To si rozhodně nemyslíme!" | |||||||||||||||||||||
Proč fungovaloPřineslo followery a uložení (hlavně na TikToku, 26 uložení), protože vytváří sdílený moment, do kterého se může jednoduše zapojit každý. Sociální sítě tomu dávají pocit sounáležitosti: člověk má pocit, že je součástí větší skupiny lidí, která ve stejný čas dělá totéž i v reálném světě.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
| 🥇 | Koncept 5 | „Tahle debata rozhodně nekončí" | |||||||||||||||||||||
Proč fungovaloOtevírá jednoduché každodenní dilema, na které má skoro každý svůj názor: první mléko, nebo první cereálie? Lidé se přirozeně rozdělí na dva tábory, začnou si svůj postup obhajovat v komentářích a tím video získává interakce bez toho, aby působilo nuceně.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
| 🥈 | Koncept 5 | „Misku? Ta není potřeba" | |||||||||||||||||||||
Proč fungovaloUkazuje kontroverzní způsob jezení cereálií, který diváka hned zastaví a vyvolá reakci „tohle bych nikdy neudělal/a". Silné CTA pak přirozeně otevírá komentáře, lidé píšou co je podle nich ještě víc mimo mísu a co by měla značka zkusit příště.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
| 🥇 | Reakční | „Takový pláč…" | |||||||||||||||||||||
Proč fungovaloReakce na reality show fungovala hlavně na Instagramu, protože tam sedí cílová skupina a rychlému typu obsahu. Na Facebooku neměla podobný efekt, chybí tam silná část publika sledující reality show. 84 sdílení = nejvyšší shareability v kampani.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
| 🥈 | Reakční | „Tak co si o tom myslíte vy?" | |||||||||||||||||||||
Proč fungovaloTéma přirozeně rezonovalo s IG publikem a zapadlo do aktuálního dění (Růže pro nevěstu). Na FB dopad slabší, není tam tolik lidí z cílové skupiny, kteří reality show sledují a mají chuť se do podobného obsahu zapojit.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
| 🥉 | Reakční | „Jaký je tvůj verdikt?" | |||||||||||||||||||||
Proč fungovaloDobře fungovala na IG i TT, kde je publikum na aktuální popkulturní témata citlivější a ochotnější reagovat. Na FB se efekt neprojevil, téma méně odpovídá složení publika i způsobu, jakým lidé obsah konzumují.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
| 🥇 | Soutěž | „Máme tady soutěž!" (momenty u misky) | |||||||||||||||||||||
Proč fungovaloSoutěž fungovala velice dobře na komentáře a nové sledující na všech platformách. Zadání bylo jednoduché, proto se zúčastnilo mnoho lidí. Silný hook, hned na začátku divák vidí, že může něco vyhrát.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
| 🥈 | Soutěž | „Přidej snídani do stories" (UGC od komunity) | |||||||||||||||||||||
Proč fungovaloSoutěž zaměřená na získání obsahu vygenerovaného komunitou. Výsledek: 5 lidí přidalo snídani do stories na IG, 11 lidí nahrálo svou snídani do komentářů na FB. Jeden z nejvýznamnějších UGC pushů kampaně.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
| 🥇 | Live | „A první losování?" (livestream) | |||||||||||||||||||||
Proč fungovaloDává lidem jasnou a jednoduchou motivaci zapojit se do komentářů. Nemusí nic složitě vymýšlet, stačí reagovat, napsat odpověď a hned mají pocit, že jsou součástí hry.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
| 🥇 | Trend | „Existují pouze dva typy lidí" | |||||||||||||||||||||
Proč fungovaloStaví na jednoduché situaci, kterou zná skoro každý: nejdřív mléko, nebo nejdřív cereálie? Relatable téma s lehkým momentem překvapení a přirozeně vybízí lidi přidat se na jednu stranu a obhájit svůj „správný" postup.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
| 🥈 | Trend | „Sleduj jen, pokud jsi silný jedinec" | |||||||||||||||||||||
Proč fungovaloUkazuje nepříjemné situace, které člověk okamžitě pozná ze svého života. Dostatečně relatable na to, aby se s nimi divák ztotožnil, počkal na pointu a zůstal sledovat, jak se trend „mimo mísu" vyvine.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
| 🥇 | Vztahy | „Hranice ve vztahu? Každý je má jinde" | |||||||||||||||||||||
Proč fungovaloZaměřuje se na situace, které lidé znají z vlastního života a na které mají okamžitý názor. Uvolněná atmosféra mezi herci a přirozené emoce dodávají videu autenticitu. Nicméně dopad neplní původní očekávání, engagement nižší než u Konceptu 5.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
| 🥈 | Vztahy | „První rande má svá nepsaná pravidla" | |||||||||||||||||||||
Proč fungovalo (a kde ne)Formát hodnocení partnerského chování zaměřený na téma, se kterým se lidé snadno ztotožní. Chemie mezi herci dodává videu autenticitu, nepůsobí jako reklama. Nicméně formát neplnil očekávání v rámci všech platforem, interakce nižší než u silnějších formátů.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
| 🥉 | UGC | „Klid u misky je všechno co potřebuješ" | |||||||||||||||||||||
Proč nefungovaloUGC videa vykazují nejnižší organická čísla napříč všemi platformami. Diváci je rychleji vyhodnotí jako reklamní obsah, působí méně spontánně než videa s herci, chybí jim výraznější situace nebo překvapení, tím pádem tolik nezastaví při scrollování.Po platformách
| |||||||||||||||||||||||
TikTok generuje zdaleka nejvíc zhlédnutí (2,52 M), Instagram nejvíc interakcí (8 085). Facebook hraje doplňující roli, ale má víc haterů.
Přátelské komentáře, velká fan base, žádné negativní komentáře. Hlavní platforma pro reakční marketing a relatable konflikty.
Pasivní publikum, ale zapojuje se do soutěží a hlasování. Nejlevnější CPM (8,33 Kč) a nejvyšší dosah.
„Půl na půl" — víc haterů (cukr, „není zdravé"), ale i pravidelní fanoušci. Reakční marketing tady nefunguje.
| Typ obsahu | Zhlédnutí celkem | Organika | Reklama | Interakce |
|---|---|---|---|---|
| Ambasadoři | 23 377 | 3 290 | 20 087 | 58 |
| Interní post – Emco tým | 3 529 | 3 529 | 0 | 39 |
| Koncept 2 – vztah | 61 571 | 23 599 | 37 972 | 686 |
| Koncept 5 – crazy způsoby | 38 803 | 38 570 | 233 | 830 |
| Trend – mimo mísu | 35 141 | 35 141 | 0 | 528 |
| Livestream | 11 426 | 8 383 | 3 043 | 326 |
| Reakční marketing | 57 313 | 57 313 | 0 | 1 108 |
| Rekord | 691 410 | 133 758 | 557 652 | 1 736 |
| Soutěže | 235 796 | 38 118 | 197 678 | 2 297 |
| UGC na profilu | 21 469 | 21 469 | 0 | 477 |
| IG celkem | 1 179 835 | 363 170 | 816 665 | 8 085 |
| Ambasadoři | 37 955 | 726 | 37 229 | 21 |
| Koncept 2 – vztah | 25 500 | 6 596 | 18 904 | 56 |
| Koncept 5 – crazy způsoby | 37 129 | 18 006 | 19 123 | 53 |
| Trend – mimo mísu | 14 262 | 14 262 | 0 | 56 |
| Livestream | 2 642 | 2 078 | 564 | 18 |
| Reakční marketing | 8 768 | 8 768 | 0 | 23 |
| Rekord | 484 768 | 38 165 | 446 603 | 503 |
| Soutěže | 41 675 | 11 677 | 29 998 | 582 |
| UGC na profilu | 15 021 | 15 021 | 0 | 108 |
| FB celkem | 667 720 | 115 299 | 552 421 | 1 420 |
| 🎵 TikTok | ||||
| Ambasadoři | 493 905 | 23 485 | 470 420 | 801 |
| Koncept 2 – vztah | 193 550 | 5 295 | 188 255 | 205 |
| Koncept 5 – crazy způsoby | 74 525 | 26 954 | 47 571 | 559 |
| Trend – mimo mísu | 7 738 | 7 738 | 0 | 112 |
| Livestream | 68 564 | 6 679 | 61 885 | 104 |
| Reakční marketing | 4 331 | 4 331 | 0 | 161 |
| Rekord | 1 183 585 | 97 907 | 1 085 678 | 322 |
| Soutěže | 490 191 | 37 006 | 453 185 | 721 |
| UGC na profilu | 6 548 | 6 548 | 0 | 128 |
| TT celkem | 2 522 937 | 215 943 | 2 306 994 | 3 113 |
Spolupráce s 10 influencery v IG a TikTok. Nejlepší výsledky: Andrejka Julie a Dominik Hreha (relevantní cílovka, velký profil, kvalitní zpracování). Andrejka TT a Ondřej Mlčák s nejvyšší interakcí.
| Influencer | Zhlédnutí | Eng. rate | Video |
|---|---|---|---|
| Andrejka Julie @andrejkajulie · IG | 177 000 | 2,2 % | ▶ IG |
| Andrejka Julie @andrejkajulie · TT | 63 300 | 7,6 % | ▶ TT |
| Ondřej Mlčák @ondrejmlcak · TT | 176 300 | 8,1 % | ▶ TT |
| Dominik Hreha @dodikovo · IG | 154 778 | 3,6 % | ▶ IG |
| Adéla Gabčová @aduus.g · IG | 140 000 | 4,4 % | ▶ IG |
| Klára Luková @lukovvaa · IG | 88 200 | 4,2 % | ▶ IG |
| Vít Vencl @vitekvencl · IG | 47 700 | 4,2 % | ▶ IG |
| Elen Allal @insideelenkyhlavicky · TT | 43 400 | 10,9 % | ▶ IG |
| Adél Juhová @adelajuhova · IG | 28 600 | 2,0 % | ▶ TT |
| Elen Allal @elen_allal · IG | 27 500 | 2,5 % | ▶ IG |
| Pepa Juha @pepa.juha · IG | 16 300 | 2,0 % | ▶ TT |
| Adél Juhová @pepiada · TT | 12 100 | 5,6 % | ▶ TT |
| Pepa Juha @pepiada · TT | 6 550 | 7,6 % | ▶ TT |
| Yasmin Livingstonova @yasxmay · IG | 5 198 | 2,4 % | ▶ TT |
| Yasmin Livingstonova @yasminmayy · TT | 3 437 | 4,4 % | ▶ TT |
Nejlepších výsledků dosáhly výstupy Andrejka Julie a Dominik Hreha. Důvodem byla relevantní cílová skupina a velikost profilu. Přispěla také kvalita a autenticita zpracování výstupů.
Kampaň byla zkrácena o dva týdny, což mělo zásadní dopad na plánované rozložení komunikace. Původně byla strategie nastavena tak, aby se komunikace rozdělila do dvou samostatných fází: nejprve budování trendu, pak samostatná komunikace výzvy k překonání rekordu.
I přes změny probíhala spolupráce s influencery velmi efektivně. Komunikace s tvůrci byla po celou dobu hladká, rychlá a flexibilní, schvalování výstupů bez komplikací. Díky rychlé reakci všech stran se podařilo operativně přizpůsobit novému harmonogramu.
Co lidi řešili nejvíc: „První mléko nebo cereálie?", růže pro nevěstu a crazy způsoby jezení.
📷 Instagram: přátelské komentáře, velká fan base, která sama od sebe přidává zmínky ve stories. Žádné negativní komentáře nebyly zaznamenány. Hlavní témata: zkušenosti s produktem, reakce „mimo mísu/u misky", influencer videa, zúčastnění soutěží, téma „první mléko nebo cereálie".
👍 Facebook: půl na půl. Více haterů než na IG (zmiňují cukr nebo „nejsou vůbec zdravé"), ale jsou tu i fanoušci, kteří pravidelně konzumují Emco a mají je rádi.
🎵 TikTok: publikum je pasivní, ale zapojuje se do soutěží nebo do hlasování (např. jakým šíleným způsobem jíst cereálie příště).
#fitmix byl součástí soutěže — 5 lidí přidalo svou snídani na Instagram, 11 na FB v komentářích
Emco aktivně komentuje nepříbuzný relevantní obsah — nejen reaguje, ale i vstupuje do konverzací. Ukázky: ▶ Příklad 1 ▶ Příklad 2
Cíl 4 000 registrací, realita 117. Co k tomu vedlo a co si z toho bereme.
Časování aktivace přizpůsobit typu eventu a chování návštěvníků — ne brand kampani.
Pivot na charitativní rozdání zachránil PR — přiznání neúspěchu generovalo víc engagement než původní plán.
Webout video bylo plánované pro účastníky rekordu — muselo se přebalit na obecnější použití. Technologii bylo nutné lépe vysvětlit už v přípravě.
Personalizovaný video onboarding pro účastníky rekordu, který musel pivotovat na obecnější publikum.
Webout interaktivní hlasování. Čokoláda mírně, ale konzistentně vyhrála napříč rozesílkou na celou databázi Emco.
ShortPRO představil v lednu 2026 strategii s 5 KPI a 3 fázemi. Co se podařilo dodržet, co bylo nutné změnit a proč.
Strategie definovala 3-úrovňový medailový systém (zlato / stříbro / bronz). Dosáhli jsme stříbra v zhlédnutích a bronzu v interakcích.
| KPI | 🥇 Zlato | 🥈 Stříbro | 🥉 Bronz | Realita | Status |
|---|---|---|---|---|---|
| Účast na rekorduRegistrací k pokusu o Guinnessův rekord | 4 000+ | 2 500+ | 1 000+ | 117 | ❌ Nesplněno |
| Behavio — povědomí 25-40 letBehavio research metodologie | +50 % | +35 % | +25 % | neměřeno | ⚠ Bez měření |
| Počet interakcíLajky + komentáře + sdílení + uložení (vč. influencerů) | 200 000 | 100 000 | 50 000 | 94 520 | ✓ Bronz +44k |
| Organický obsah od divákůPosty (7), stories (33), fotky (11) + Webout videa (208) | 1 000 | 500 | 250 | 259 | ✓ Bronz +9 |
| Imprese / zhlédnutíProfil + UGC dark posty + influenceři | 20 mil | 15 mil | 10 mil | 19,52 mil | ✓ Stříbro +4,5M |
Strategie byla rozdělena na 3 fáze. První dvě se podařily v intenci, třetí musela radikálně pivotovat.
Strategie definovala tento koncept jako spojující téma. Realita potvrdila — nejúspěšnější video „Koncept 5 / Tahle debata nekončí" (první mléko nebo cereálie) je přímá ukázka mechaniky.
Strategie: „normálně, lidsky, nehrajeme si na chytráky". Realita: charitativní pivot („Ne vždycky všechno vyjde podle plánu") přesně potvrzuje sebevědomé přiznání slabosti = lidský brand.
Strategie počítala s testováním variant UGC + influencer spoluprací. Realita: 18 UGC tvůrců, 108 verzí, 10 influencerů (849 k zhlédnutí navíc).
Strategie zmiňovala „reakce na aktuální novinky, např. Survivors". Realita: reakční marketing na Růži pro nevěstu — 84 sdílení (nejvyšší shareability v kampani).
Strategie zobrazila mockup profilu @FitMix se 10K followery. Realita: použit hlavní účet @emco.cz (23k followers IG, 33k FB). Důvod: budování nového profilu by zabralo víc měsíců než trval timing kampaně.
Strategie navrhovala „veřejnou akci v otevřeném prostoru, např. park" v Praze. Realita: Beroun Street Food Festival. Důvod: pražští organizátoři odmítli nebo nevyšla kapacita v termínu kampaně.
KPI č. 2 (+25-50 % povědomí 25-40 let) vyžadoval Behavio research. Není v reportu, zřejmě nezadán. Pro další kampaň: rozhodnout o měření hned na začátku, nebo KPI odstranit.
Personalizovaná videa měla být na míru každému z 2 500+ účastníků. S 117 registrovanými to ztratilo smysl. Pivot na obecnější rozeslání přes Emco newsletter zachránil investovanou produkci.
Cílovka Milenials 30-40 let: oceňují „klid a jistotu", „férovost", „srozumitelný jazyk bez anglicismů". Strategický směr potvrzen výsledky — koncepty postavené na rodinné realitě (Vztahy) měly v reálu nižší engagement než relatable konflikty (mléko/cereálie). Doporučení: méně rodinného storytellingu, víc krátkých polarizačních otázek.
SWOT TikTok: identifikované hrozby „přesycení trhu zdravými cereáliemi, riziko že FitMix zapadne" + „nízká pozornost publika" potvrzeny: UGC video „Klid u misky" = nejnižší organická čísla, protože diváci ho rychle vyhodnotili jako reklamu. Doporučení strategie: „překlad racionálních benefitů do lidských insightů" funguje, „rozumná volba bez výčitek" → potvrzeno reality show reakcí.
YouTube Shorts: strategie identifikovala YouTube Shorts jako „nedotčený kanál s vysokým organickým potenciálem". V kampani nepoužito. Doporučení pro F4: nasadit recyklaci vertikálního obsahu na YouTube Shorts — cca 0 marginal cost, potenciálně 100k+ zhlédnutí navíc.
Krizové scénáře: strategie obsahovala kapitolu „Postup v krizové situaci" se 5 kroky (diagnostika, A/B testy, vizuální refresh, zapojení komunity, prevence). Při neúspěchu rekordu fakticky uplatněn krok 4 („Zapojení komunity jako záchranné lano") — přiznání + pivot na charitu. Funguje.
Splnili jsme stříbro v dosahu a bronz v interakcích. Nejvíc fungovala relatable témata a jednoduché konflikty.
Kampaň překonala cíl ve zhlédnutí (stříbro) i interakcích (bronz). Offline rekord neprovedl podle plánu (117 vs. 4 000), ale charitativní pivot vrátil přes 370 k zhlédnutí navíc. Nejlépe fungovala relatable témata („první mléko nebo cereálie?") a jednoduché soutěže. TikTok 2× efektivnější než Meta v CPM.
Nejvíc zhlédnutí měly formáty „Rekord" a „Soutěž" — tvořily hlavní část dosahu napříč IG, FB i TT.
Soutěže přinesly nejvíc komentářů a nových sledujících — hlavně na Instagramu. Dobrý engagement booster.
Reakční marketing a koncepty zvládly silný engagement i s nižší reklamní podporou — působily přirozeně.
Livestreamy a ambasadorské video měly nejnižší interakce — chybí jasný hook nebo emoce.
Relatable konflikty: „nejdřív mléko nebo cereálie?", „tohle je mimo mísu", kontroverzní způsoby jezení.
Účast na rekordu (117 vs. cíl 4 000), počet UGC od komunity (51 vs. cíl 1 000). Cíl 20M zhlédnutí jsme minuli o 619k.
💚 Pozitivní reakce
⚠️ Negativní reakce